發燒 平價時尚風 「名人牌」發燒

平價時尚風 「名人牌」
【聯合報╱記者袁青／台北報導】 2007.06.11 04:19 am
 
Steve&Barrys公司以莎拉潔西卡為名，推出BITTEN的全系列女裝。
圖／路透社
近年全球時尚圈有個發燒新名詞「名人效應」（Celebrity branding）， 它的出現帶動平價時尚風潮（Cheap-Chic），莎拉潔西卡派克（Sarah Jessica Parker）和維多利亞貝克漢（Victoria Beckham），則是最近帶動這股風潮的主要人物。

倫敦Topshop請名模凱特摩斯（Kate Moss），和H&M連鎖服飾點名瑪丹娜推出名人掛牌的女裝，在時尚圈成功引起效應之後，總部設在紐約州的Steve&Barrys公司跟進，再打名人牌，換成「欲望城市」竄紅的莎拉潔西卡，一口氣推出名為BITTEN的全系列女裝。

有設計感、價錢便宜、尺碼齊全的女裝系列已是時尚全民運動，其中名人帶動是不可或缺的造勢力量。莎拉潔西卡在戲中件件精緻、俐落但保有性感女人香的品味，成為都會性感女王的代表人物。

這次從紐約吹起的Cheap-Chic風，以莎拉為馬首是瞻，全系列女裝風格強調「年輕女生的學院氣質」，第一季就推出500款以上商品線，尺寸從2號到20號，也就是等於XS到XXL，選擇性很廣；穿著灰色條紋上衣和窄管褲的莎拉在曼哈頓新開張的店內笑著說，希望所有女性都能找到實惠好看的衣服。

事實上，BITTEN的女裝採高比例的「基本款」，不走花稍路線，顯然是針對全客層女性需要，而更有賣點的是，從泳衣、內衣、外出服和配件到禮服，零售價格全都鎖定20美元之內。

今年以她為名義的BITTEN女裝，計畫要在全美33州開200家，並師法Cheap-Chic行銷，不打廣告、全部自製、且大量販售的策略，是不是能證明名人效應的威力，BITTEN女裝會是美國本土市場的試金石。

維多利亞貝克漢「貝嫂」也是時尚圈的指標性人物，緊跟其後，並不令人意外地也推出DVB個人品牌。積極打入美國名流市場的貝嫂，結束歌唱生涯之後，一面專心擔任幕後推動老公的「貝嫂」角色之外，更不忘經營自己。從貝嫂髮型到渾身上下混穿的高貴穿法，早已成為圈內當紅品味示範。

貝嫂曾贏得英國「年度女性」和「年度企業家」大獎，也出過一本時尚專書，日前更和LANVIN設計總監Alber Elbaz和Harpers Bazaar英國版編輯同時擔任英國時裝周的評審之一，更證明貝嫂的時尚功力，並非一般泛泛名媛貴婦之輩。

這回貝嫂也從紐約出發，推出的DVB品牌商品包括，太陽眼鏡、牛仔裝和香水等，但這也並非貝嫂的處女秀，之前她推出過襯衫、牛仔裝，但是，趕上這波「名人效應」的貝嫂，登陸美國市場的動作更受各方注目。

【2007/06/11 聯合報】@ http://udn.com/